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白酒业或迎增长洋河股份大产品组合提升品牌

日期:2019-2-12(原创文章,禁止转载)

2013年对众多白酒企业而言可谓是跌宕起伏的一年。经历了十年飞速发展的白酒行业似乎正步入低谷,2012年诸多负面事件令行业信誉度受损,随之而来的限制“公款消费”和地方“禁酒令”也令公司销售业绩出现下滑。一连串的利空导致整个白酒行业的估值遭到重挫。

随着三季报披露收官,有分析师认为,经历过一季度的量价齐跌,二季度的艰难去库存,随着悲观预期的兑现及逐步稀释,白酒行业也进入临汾癫痫病医院哪家最好缓慢复苏阶段。复苏过程是挑战也是机遇,白酒行业格局会因此而重新洗牌。

那么,白酒行业未来是否还有增长?哪种企业可以从中脱颖而出?

白酒业迎来平稳增长

业内人士认为,未来,随着城镇化的推进,收入提高带来的结构性改善,以及由此导致的消费升级,使得白酒行业可能更趋于平稳的增长。

国海证券白酒行业分析师余春生表示:“对未来白酒行业的增速,我们从量化来看,假设中国实际GDP7.5%,CPI是2.5%,城镇化每年提高一个点,白酒行业平均增速预测在12%,但是从低端到高端升级会带来几何式的增长。为什么呢?因为越往高端基数越小,同样一吨你的终端是100块钱,上面200块钱是5000吨,一吨可能就有20%的增长,所以保守一点我觉得未来中高端在15%以上是有的。”

曾有二线白酒治疗癫痫的中药方剂整合者之称的洋河股份(002304.SZ)2009年11月才上市。资料显示,其是一家以白酒生产为主业的酒企,中高档白酒收入占公司主营收入的84.42%,普通白酒占主营收入的14.28%。公司自2003年以来曾连续6年销售收入增长50%以上,净利润复合年均增长率为144.96%,创造了白酒业内的增长神话。

当贵州茅台和五粮液持续提价终于进入超高端的“平流层”之后,高端市场腾出市场份额急需其他品牌白酒填补,这就给了二线白酒企业巨大市场机遇。洋河股份蓝色经典已经树立起广泛的市场影响力和西安中际脑科医院怎么良好的销售基础,蓝色经典未来将继续成为拉升公司利润的主力军。

由于洋河股份的不断耕作, 2012年初,白酒行业就被称作进入了“茅五洋”时代。业界还流行着“酱香看茅台,绵柔数洋河”以及“新老国酒”的说法,“新国酒”梦之蓝则被认为是“国酒”茅台未来潜在的对手。

品牌因素成投资重要依据

事实上,白酒相对其他的消费品来说,具有更强的品牌属性。正因为如此,应该给予更高的溢价。

“我觉得三季报就是最好的投资时机,基本上利空已经出尽,三公消费已经达到极致。从财务报表上来看,去年三季度是业绩的最高点,今年三季报是业绩最低点,所以四季度不会很好但也不会更差,明年一季度可能持平或略有降低,二季度开始有望保持一张家口治疗癫痫病权威医院个正增长,或者说有望保持一个10%的增长,中报三季度开始应该有明显恢复正常的情况。所以从目前来看应该是最好的建仓时期。”余春生表示。

而如何选择好的投资标的,品牌因素则显得非常重要。

从个股来看,虽然前三季度诸多白酒公司业绩都有所下滑,但整体上具有品牌力和原本营销工作比较扎实的企业,仍然能保持较好的经营能力。

老牌名酒洋河突围

从长远来看,品牌力在长期竞争中的作用日益凸显。

洋河股份作为老牌名酒,针对中高档白酒产品的不同市场,先后实施“盘中盘”模式和“4×3”营销模式;逐渐在目标消费群中形成强烈的消费偏好。营销网点按照“1+1”营销模式与经销商合作开发终端市场,直接向终端市场投入促销资源,承担开发风险,经销商负责物流和资金周转。这一模式简化了经销商的盈利模式,降低了其经营风险。在省外市场的突围中,洋河股份的团队有着较强的营销能力,销售能力在业界得到赞扬。

“做市场不做销售、做品牌不做产品、做未来不做眼前”。面对蓬勃发展的白酒业,洋河股份挖掘品牌文化内涵,进一步丰富和完善品牌结构,走品牌高端化发展之路。

今年上半年以来,洋河股份陆续向市场推出了洋河老字号、生态苏酒、柔和双沟、洋河醇浆、洋河蓝优、5A级蓝色经典等新产品,这种大产品组合策略和新品推广力度在业界比较少见。

其中,洋河老字号、双沟苏酒与柔和双沟的推出对洋河股份来说是具有战略意义的。洋河股份董事长张雨柏曾经表示,希望把老字号、柔和双沟做成全国化品牌,形成涵盖全国市场主流价位和大众价位上两支新的主导品牌。

(证券日报)

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